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Attention Pub Extrême (E)

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Précis alphabétique de publicité à l'usage des étudiants qui voudraient faire Grand Prêtre de la Pub plus tard.

Pour commencer par le début, cliquer ici.

Comme

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Eberluer

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Verbe transitif. Etonner fortement. Ebahir. Dixit Petit Robert qu'on ne remercie jamais assez.

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Dans éberluer, il y a berlue. Avoir la berlue. C’est le 1er degré d’efficacité sur l’échelle de Seguela. Du point de vue de la sémantique pure, éberluer ne signifie pas ébranler. Eppur, et pourtant certains publicitaires de la divine Italie (qui brille par son bon goût) ne se gênent guère.

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Il faut dire que l'Italie en a pris un vieux coup depuis qu'elle croit davantage en l'infaillibilité du libéralisme marchand qu'en celle du pape. Oubliées, la grâce de Casanova et de Vivaldi, la grandeur de Rome, la finesse de la terre de Sienne, l'incommensurable élégance raffinée de l'aristocratie, la cuisine florentine e tutti quanti.

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Eppur si muove !

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Attention Pub Extrême (D)

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Précis alphabétique de publicité à l'usage des étudiants qui voudraient faire Grand Prêtre de la Pub plus tard.

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Comme

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Dactylo

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Vient du latin ptérodactylus, "doigts de fée". Espèce fossile contemporaine de l'Ere du Papier, caractérisée par une sédimentation des manuscrits à  frapper qui s'accumulaient en strates sur le tabernacle de la demoiselle.

Car c'était en général une frêle demoiselle, rarement une dame. Quoique. Quelle était la différence, pourvu qu'on eût l'ivresse ?

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Olyvette, mon texte t'a-t-il ôté ta toux?

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Elle a disparu comme disparurent les dinosaures, balayée par les tsunami Macintosh et PC. Pas une n'en a réchappé. Pas même le Cours Pigier, désormais relégué au fin fond des bushes africains, là où l'histoire se refait par 42°C à  l'ombre d'un improbable baobab, brossé par la poussière de latérite.

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Attention, Pub Extrême! (A)

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Dédicace 

A Francis Blanche, Jean Yanne, Romain Bouteille et Coluche, s'ils le permettent. Ces pubextrêmistes de la première heure avaient compris le truc bien avant d'autres. A tous ceux qui pensent qu’un jour, la dérision sera enseignée comme une langue morte dans les universités, en remplacement du latin et du grec.

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"Tous les jours, je lave mon cerveau avec la pub"

Montage sur une image de fond et un slogan de Radio Air Libre 87.7 MHz

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Prologue

en forme de premier avertissement

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Voilà cinquante cinq ans que la pub moderne est entrée dans la maison juste avant l'heure du souper. Seuls quelques dinosaures en voie de fossilisation ont encore en mémoire la Famille Duraton, l'un des tout premiers feuilletons radiophoniques financés (on dirait sponsorisés, aujourd'hui) par une marque, Monsavon.

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Signé Savignac

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Jean Carmet y faisait ses débuts, d'ailleurs sans casser des briques. Il s'est largement surpassé après.

Le feuilleton en lui-même n'a laissé aucun souvenir. C'est son principe qui a fait date. Il finissait invariablement par une invitation à passer à table. La dernière phrase était:

- Avez-vous pensé à vous laver les mains?

- On y va, on y va, répétaient en chœur les protagonistes.

C'est ainsi qu'en dépit de cinq années de pétainisme, de milice, d'épurations et de règlements de comptes, la France avait retrouvé la peau douce grâce à Monsavon.

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Marcel Bleustein Blanchet

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Ce n'est certes pas le premier bienfait de la pub qui s'appelait encore réclame. Mais c'est sans doute l'un de ceux, avec Dop (Dop Dop Dop), les Chaussures André (Le Chausseur sachant chausser), Vitapointe (Et vite ça brille) qui ont suscité des vocations publicitaires et peuplé les rêves de gamins ambitieux, curieux de ce nouveau et brillant métier aux chefs de file charismatiques.

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Monsieur Marcel avant-hier...

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Car derrière chaque réclame, il y avait un réclamier visionnaire.

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Monsieur Jacques hier et encore aujourd'hui...Il a été le meilleur agent Citroën et le meilleur porte-drapeau de François Miterrand. On lui doit La Force Tranquille, contestable dans les faits, mais incontestable quant à la qualité du concept publicitaire.

On lui doit subséquemment d'avoir introduit l'oxymoron en pub, formule de rhétorique réservée jusqu'alors aux anciens de Normale Sup' et à Francis Blanche : "kolossale finesse".

Pour paraphraser Cioran, si quelqu'un doit tout à Jacques Séguéla, c'est bien Dieu...

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